ഇന്നത്തെ മത്സരാധിഷ്ഠിത റെസ്റ്റോറന്റ് വ്യവസായത്തിൽ, വേറിട്ടുനിൽക്കുക എന്നത് ചെറിയ കാര്യമല്ല. റെസ്റ്റോറന്റുകൾ പലപ്പോഴും പരസ്യങ്ങൾ, സോഷ്യൽ മീഡിയ കാമ്പെയ്‌നുകൾ, ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്നതിനായി പ്രീമിയം ചേരുവകൾ എന്നിവയിൽ വൻതോതിൽ നിക്ഷേപിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഒരു എളിമയുള്ള അമേരിക്കൻ ഭക്ഷണശാലയായ അർബൻ ഫ്ലേവേഴ്‌സ് വ്യത്യസ്തമായ ഒരു സമീപനം സ്വീകരിച്ചു, അവിസ്മരണീയമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റി സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും കാൽനടയാത്രക്കാരെ ആകർഷിക്കുന്നതിനും ലൈറ്റ്‌ബോക്‌സ് സൈനേജുകൾ ഉപയോഗിച്ചു. ഹോസ്പിറ്റാലിറ്റി വ്യവസായത്തിലെ ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപകരണമെന്ന നിലയിൽ ഫലപ്രദമായ സൈനേജുകളുടെ ശക്തി ഈ കേസ് എടുത്തുകാണിക്കുന്നു.

പശ്ചാത്തലം

ഒറിഗോണിലെ പോർട്ട്‌ലാൻഡിലെ തിരക്കേറിയ തെരുവുകളിൽ സ്ഥിതി ചെയ്യുന്ന അർബൻ ഫ്ലേവേഴ്‌സ്, 2019-ൽ പ്രാദേശിക ചേരുവകൾ ആഗോള പാചകരീതികളുമായി സംയോജിപ്പിക്കുന്ന ഒരു ആധുനിക ഫ്യൂഷൻ റെസ്റ്റോറന്റായി തുറന്നു. നല്ല ഉപഭോക്തൃ അവലോകനങ്ങളും നൂതന വിഭവങ്ങളും ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, വാക്ക്-ഇൻ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ റെസ്റ്റോറന്റ് തുടക്കത്തിൽ പാടുപെട്ടു. "മികച്ച ഭക്ഷണവും സൗഹൃദ സേവനവും ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, ഞങ്ങളുടെ പ്രദേശത്തെ ബിസിനസുകളുടെ കടലിൽ ഞങ്ങളുടെ റെസ്റ്റോറന്റ് ദൃശ്യപരമായി വേറിട്ടുനിൽക്കുന്നില്ലെന്ന് ഞങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കി" എന്ന് ഉടമ ജെസീക്ക കോളിൻസ് വിശദീകരിച്ചു.

പരിമിതമായ മാർക്കറ്റിംഗ് ഫണ്ടുകൾ ഉപയോഗിച്ച്, ജെസീക്ക ഉടനടി സ്വാധീനം ചെലുത്താൻ കഴിയുന്ന ഒരു പരിഹാരം തേടി. അപ്പോഴാണ് ശക്തമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് സാന്നിധ്യം സ്ഥാപിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു പ്രധാന ഘടകമായി ലൈറ്റ്ബോക്സ് സൈനേജിലേക്ക് അവൾ തിരിഞ്ഞത്.

മികച്ച ലൈറ്റ്ബോക്സ് ചിഹ്നം രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്നു

ആദ്യപടി റസ്റ്റോറന്റിന്റെ ഐഡന്റിറ്റി പകർത്തുന്ന ഒരു ഡിസൈൻ തയ്യാറാക്കുകയായിരുന്നു. റസ്റ്റോറന്റിന്റെ ഗുണനിലവാരം, സർഗ്ഗാത്മകത, ആധുനികത എന്നീ മൂല്യങ്ങളെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന ഒരു ചതുരാകൃതിയിലുള്ള LED ലൈറ്റ്ബോക്സ് സൈൻ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് ജെസീക്ക ഒരു പ്രാദേശിക സൈനേജ് കമ്പനിയുമായി സഹകരിച്ചു.

ഇരുണ്ടതും ടെക്സ്ചർ ചെയ്തതുമായ പശ്ചാത്തലത്തിൽ പ്രകാശിതമായ, ബോൾഡ്, ഇഷ്ടാനുസൃത ടൈപ്പോഗ്രാഫിയിൽ റെസ്റ്റോറന്റിന്റെ പേര് രൂപകൽപ്പനയിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്. ഒരു അമൂർത്ത ഗ്ലോബുമായി ഇഴചേർന്ന ഒരു നാൽക്കവലയും കത്തിയും ചേർന്നുള്ള ഊർജ്ജസ്വലമായ ചിത്രീകരണം ഒരു കലാപരമായ സ്പർശം നൽകി, പ്രാദേശികവും അന്തർദേശീയവുമായ രുചികളുടെ സംയോജനത്തെ പ്രതീകപ്പെടുത്തുന്നു.

ഡിസൈൻ ഘട്ടം എത്രത്തോളം നിർണായകമാണെന്ന് ജെസീക്ക ഊന്നിപ്പറഞ്ഞു. "കാഴ്ചയിൽ ശ്രദ്ധേയമായ എന്തെങ്കിലും ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിച്ചു, എന്നാൽ ഞങ്ങളുടെ വിഭവങ്ങളുടെ സങ്കീർണ്ണതയെ പ്രതിനിധീകരിക്കാൻ തക്കവിധം മനോഹരവും. ഞങ്ങൾ എന്തിനെയാണ് പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നതെന്ന് ഏതാനും നിമിഷങ്ങൾക്കുള്ളിൽ അറിയിക്കേണ്ടതായിരുന്നു ആ അടയാളം."

തന്ത്രപരമായ സ്ഥാനം

ലൈറ്റ്‌ബോക്‌സ് രൂപകൽപ്പന നിർണായകമാണെങ്കിലും, അതിന്റെ സ്ഥാനവും ഒരുപോലെ പ്രധാനമായിരുന്നു. തിരക്കേറിയ നടപ്പാതയിൽ നിന്നും സമീപത്തെ കവലയിൽ നിന്നും ദൃശ്യപരത ഉറപ്പാക്കാൻ, പ്രവേശന കവാടത്തിന് മുകളിലായി അടയാളം സ്ഥാപിക്കാൻ റെസ്റ്റോറന്റ് തീരുമാനിച്ചു. രാത്രിയിൽ അതിന്റെ ആഘാതം പരമാവധിയാക്കാൻ, ചുറ്റുമുള്ള പ്രദേശം പ്രകാശിപ്പിക്കുന്നതിന് കൂടുതൽ എൽഇഡി സ്ട്രിപ്പുകൾ ചേർത്തു, ഇത് ഊഷ്മളവും ആകർഷകവുമായ ഒരു തിളക്കം സൃഷ്ടിച്ചു.

ഈ തന്ത്രപരമായ പ്ലെയ്‌സ്‌മെന്റ് റെസ്റ്റോറന്റിന്റെ സ്ഥാനം എടുത്തുകാണിക്കുക മാത്രമല്ല, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഫോട്ടോയെടുക്കാൻ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം യോഗ്യമായ ഒരു സ്ഥലം സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്തു, ഇത് സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ അർബൻ ഫ്ലേവേഴ്‌സിന്റെ ദൃശ്യപരത കൂടുതൽ വർദ്ധിപ്പിച്ചു.

ആഘാതം

ഫലം ഏതാണ്ട് ഉടനടി ലഭിച്ചു. ലൈറ്റ്ബോക്സ് സൈൻ സ്ഥാപിച്ച് ആഴ്ചകൾക്കുള്ളിൽ, റസ്റ്റോറന്റിൽ വാക്ക്-ഇൻ ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണത്തിൽ 30% വർദ്ധനവ് ഉണ്ടായി. "ആളുകൾ ആ സൈൻ സൂക്ഷ്മമായി കാണാൻ പുറത്ത് നിൽക്കുമായിരുന്നു. ചിലർ ആ സൈൻ അവരെ ആകർഷിച്ചതുകൊണ്ടാണ് വന്നതെന്ന് ഞങ്ങളോട് പറഞ്ഞു" എന്ന് ജെസീക്ക ഓർമ്മിക്കുന്നു.

പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുന്നതിനു പുറമേ, ആ ചിഹ്നം റസ്റ്റോറന്റിന്റെ ബ്രാൻഡിംഗിലെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗമായി മാറി. പ്രകാശിതമായ ചിഹ്നത്തിന്റെ ചിത്രങ്ങൾ അർബൻഫ്ലേവേഴ്‌സ് പോർട്ട്‌ലാൻഡ്, ഫുഡി അഡ്വഞ്ചേഴ്‌സ് തുടങ്ങിയ ഹാഷ്‌ടാഗുകളോടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെടാൻ തുടങ്ങി, ഇത് റസ്റ്റോറന്റിന്റെ ഓൺലൈൻ സാന്നിധ്യം സ്വാഭാവികമായി വർദ്ധിപ്പിച്ചു.

അടുത്ത വർഷം, അർബൻ ഫ്ലേവേഴ്‌സ് അതിന്റെ വ്യാപ്തി വിപുലീകരിച്ചു, പരിപാടികൾ സംഘടിപ്പിക്കുകയും സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുമായി സഹകരിക്കുകയും ചെയ്തു, അതേസമയം ലൈറ്റ്‌ബോക്‌സ് ചിഹ്നം അതിന്റെ ദൃശ്യ ഐഡന്റിറ്റിയുടെ കേന്ദ്ര ഭാഗമായി നിലനിർത്തി.

പഠിച്ച പാഠങ്ങൾ

ഹോസ്പിറ്റാലിറ്റി വ്യവസായത്തിലെ ബിസിനസുകൾക്ക് അർബൻ ഫ്ലേവേഴ്‌സിന്റെ വിജയം നിരവധി പാഠങ്ങൾ പഠിപ്പിക്കുന്നു:

1. ആദ്യ മതിപ്പ് പ്രധാനമാണ്

നന്നായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഒരു ലൈറ്റ്‌ബോക്‌സ് ചിഹ്നത്തിന് ഒരു ശാശ്വതമായ മുദ്ര പതിപ്പിക്കാൻ കഴിയും, ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ കഥയും മൂല്യങ്ങളും നിമിഷങ്ങൾക്കുള്ളിൽ അറിയിക്കാൻ കഴിയും. അർബൻ ഫ്ലേവേഴ്‌സിന്റെ കാര്യത്തിൽ, ആ ചിഹ്നം റെസ്റ്റോറന്റിന്റെ ആധുനികവും വൈവിധ്യപൂർണ്ണവുമായ ഐഡന്റിറ്റി പകർത്തി, അതുല്യമായ എന്തെങ്കിലും അനുഭവിക്കാൻ ആളുകളെ ക്ഷണിച്ചു.

2. തന്ത്രപരമായ പ്ലേസ്‌മെന്റ് ഡ്രൈവുകൾ ഫലങ്ങൾ

ഏറ്റവും മനോഹരമായ സൈനേജുകൾ പോലും ശരിയായി സ്ഥാപിച്ചില്ലെങ്കിൽ പരാജയപ്പെടാം. ഉയർന്ന ദൃശ്യപരതയുള്ള സ്ഥലത്ത് ലൈറ്റ്ബോക്സ് സ്ഥാപിക്കുന്നതിലൂടെ, കാൽനടയാത്രക്കാരുടെയും ഡ്രൈവർമാരുടെയും ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതിനുള്ള കഴിവ് അർബൻ ഫ്ലേവേഴ്‌സ് പരമാവധി പ്രയോജനപ്പെടുത്തി.

3. മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപകരണമായി സൈനേജ്

ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് അത്യാവശ്യമാണെങ്കിലും, ലൈറ്റ്ബോക്സ് അടയാളങ്ങൾ പോലുള്ള ഭൗതിക മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപകരണങ്ങൾ ശക്തമായി തുടരുന്നു. അവയ്ക്ക് ഓൺ-സൈറ്റിൽ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുക മാത്രമല്ല, ഉപഭോക്തൃ-നിർമ്മിത ഉള്ളടക്കത്തിലൂടെ ഓൺലൈൻ പ്രമോഷനിൽ ഒരു പ്രധാന പങ്ക് വഹിക്കാനും കഴിയും.

ബ്രാൻഡിംഗിൽ സൈനേജിന്റെ ഭാവി

സാങ്കേതികവിദ്യ പുരോഗമിക്കുന്നതിനനുസരിച്ച്, ലൈറ്റ്‌ബോക്‌സ് സൈനേജുകൾ വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു, ഡൈനാമിക് ലൈറ്റിംഗ് ഇഫക്‌റ്റുകൾ, സംവേദനാത്മക സവിശേഷതകൾ, പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദ ഡിസൈനുകൾ എന്നിവ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. റെസ്റ്റോറന്റുകൾക്കും ചെറുകിട ബിസിനസുകൾക്കും അവരുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള ബ്രാൻഡിംഗ് തന്ത്രത്തിൽ അത്തരം സൈനേജുകൾ സംയോജിപ്പിക്കുന്നതിൽ നിന്ന് പ്രയോജനം നേടാനാകും.

ജെസീക്കയ്ക്കും അർബൻ ഫ്ലേവേഴ്‌സിലെ ടീമിനും, ലൈറ്റ്‌ബോക്‌സ് ചിഹ്നം വെറുമൊരു അലങ്കാര ഘടകമല്ല; അത് അവരുടെ യാത്രയുടെയും മൂല്യങ്ങളുടെയും പ്രതിനിധാനം കൂടിയാണ്. "ഒരു ചിഹ്നം ഞങ്ങളുടെ ബിസിനസിനെ എങ്ങനെ മാറ്റിമറിച്ചു എന്നത് അതിശയകരമാണ്. ഇത് വെളിച്ചത്തെക്കുറിച്ച് മാത്രമല്ല - ഞങ്ങൾ അയയ്ക്കുന്ന സന്ദേശത്തെക്കുറിച്ചാണ്."

ബ്രാൻഡിംഗ് തന്നെയാണ് എല്ലാമെന്ന ലോകത്ത്, സർഗ്ഗാത്മകവും ചിന്തനീയവും മികച്ചതുമായ അടയാളങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ചെറുകിട ബിസിനസുകൾക്ക് എങ്ങനെ വലിയ നേട്ടങ്ങൾ കൈവരിക്കാൻ കഴിയുമെന്നതിന്റെ പ്രചോദനാത്മകമായ ഉദാഹരണമായി അർബൻ ഫ്ലേവേഴ്‌സിന്റെ കഥ പ്രവർത്തിക്കുന്നു.